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澄海玩具又霸屏南方日報

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-05-02 瀏覽次數:8885
在當前國內制造業不甚景氣的情況下,澄海的玩具禮品產業依然穩步上升,近五年來,每年玩具禮品產業均以近14%的增速壯大。澄宣供圖
 
在第19屆澄海國際玩具博覽會現場,主辦方特地安排“玩具年代秀”,用于展示澄海玩具禮品歷年來的發展。
 
4月28日至5月1日,第19屆澄海國際玩具禮品博覽會在“中國玩具禮品之都”澄海舉辦。這次玩博會共吸引64個國家和地區的采購商進場參觀、洽談、簽訂貿易協議,國內也有來自浙江、山東、云南、河北等30個省(市)的內銷商前來采購。
 
這場為期四天的“玩具嘉年華”協議貿易總額達23.8億元,再次取得突破,令澄海玩具再一次成為人們關注的焦點。
 
在當前國內制造業不甚景氣的情況下,澄海的玩具禮品產業依然穩步上升,近五年來,每年玩具禮品產業均以近14%的增速壯大。2016年澄海區玩具禮品業產值達443億元,玩具禮品出口額達335億元。目前該區擁有5家玩具上市公司和12家新三板掛牌玩具企業。這些數據,可以說在國內獨占鰲頭。在這背后,離不開民間資本近40年來的不懈奮斗,也離不開澄海區政府對玩具產業的長期幫扶。
 
究竟澄海玩具禮品是如何走到今天的?未來又將朝哪些方向前進?筆者對此進行一番探訪。
起步
上世紀90年代出口額已達7200萬美元
澄海玩具批發禮品的生產始于改革開放初期。1979年的澄海,開始接收“三來一補”的訂單——即來料加工、來樣加工、來件裝配和補償貿易這種在改革開放初期國家鼓勵的企業形式。當時的訂單,大多數靠華僑提供,尤其是香港一帶,正處于玩具產業轉移的時期,不少家里有華僑關系的人便“洗腳上田”,在原先工業基礎薄弱的澄海開創了最初的玩具生產。
  
據澄海玩具協會副會長兼秘書長杜瑞生介紹,從1984年8月的城關鎮調查來看,澄海城鄉塑料玩具作坊便有220家,平均年銷售收入4萬元,在當時還沒有“萬元戶”這一說法時便開始賺取了“第一桶金”。1985年,作坊的數量增至406家,有超過1萬人從業。
 
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據澄海玩具協會副會長兼秘書長杜瑞生介紹,當時生產的玩具包括布類彩貼玩具、縫繡玩具、毛絨玩具、塑料玩具、木制玩具、金屬玩具、瓷塑玩具等7大類50多個品種,但是大部分產品技術含量不高,市場競爭力不夠強。
  
在1992年中共中央確立建設社會主義市場經濟方針后,個體私營經濟成為國民經濟重要組成部分,不少原先作坊生產的產業主紛紛開始注冊公司,加上澄海各級政府將玩具作為重點發展行業給予政策引導和支持,使得澄海玩具產業初具規模,1995年更是實現7200萬美元的出口額,逐漸成長為澄海第一支柱產業。也正是在此階段,隨著首批電動電子化玩具的出現,澄海在國內外知名度迅速提升,開始有外商前來“看廠”了解產品生產過程,簽訂訂單。
  
此后,澄海玩具產業開始實現產業集群,包括玩具機械、玩具包裝等社會化分工的產業鏈條初具規模,開始走上正規化生產道路,2003年更是被中國輕工業聯合會授予“中國玩具禮品城”的稱號。此時,部分企業拋棄原有的“三來一補”生產模式,開始了品牌自主化經營,憑借品種齊全、產量大等優勢,打出了屬于澄海玩具批發的口碑。
  
近十年來,隨著不斷優化產業結構、創新品牌、提升質量,澄海玩具產業在轉型升級之后,迎來了真正的爆發。
 
整治
嚴把質量讓澄海玩具成為“質造”代表
目前,澄海已發展成為全國玩具生產企業最為集中,科技創新能力、產品科技含量最高和產品質量最好的地區。玩具禮品行業在產品設計、模具開發和經營管理上應用信息技術,已經形成系列化和規模化,成為國內外聞名的出口生產基地。
  
但這個過程不是一朝一夕完成的,而是經歷了一個“痛定思痛”的過程:近十年來,澄海玩具質量問題一直受到關注,并且經歷了兩次大整治,嚴抓質量,才有了今天的局面。
  
最初從粗放式生產走向產業化生產,澄海玩具雖然能夠實現價廉,但是在質量上卻參差不齊。為了提升澄海玩具這一品牌,2007年,澄海以全國開展產品質量和食品安全整治為契機,狠抓玩具產品質量,淘汰了一批生產工藝落后、技術力量薄弱、內部管理混亂、產品質量不穩定、市場競爭力差的小作坊、小工廠,一批生產工藝先進、創新力量強、擁有自主品牌、產品質量穩定的玩具禮品企業迅速發展壯大,涌現出奧飛、驊威、星輝、群興、信宇、全宇等大型企業。
  
經過2007年為期十個月的整治行動,澄海大中玩具生產企業開始意識到產品質量對于未來企業發展的重要性,并對此加大投入,嚴抓質量關,使得澄海玩具質量開始提升。
  
但是,在2012年的“315”晚會上,澄海部分玩具制造小微企業使用“二次料”等情況被曝光,這讓澄海玩具批發一度“很受傷”。
  
在此之后,澄海區以玩具產業質量整治為契機,全面規范玩具產業發展。澄海玩具產業從原料、生產到產品的市場準入,從原料、涂料的聯盟標準到產品檢驗檢測,制訂了一系列規章制度,如《玩具用塑料原料技術條件》《加強玩具生產企業3C認證管理的工作意見》《規范玩具產品流通市場準入和監管工作的意見》等,從材料生產到市場層層把關,進行監管,有效地保障澄海玩具質量,促使澄海玩具企業轉型升級和玩具產業的發展。
  
從各級對澄海玩具抽樣結果來看,2007年玩具產品質量合格率僅為62.6%,2011年達到92.5%,2016年已達到93.8%。玩具禮品抽查合格率不斷提高,并高于全國抽查合格率的平均水平。澄海玩具已經打上了“質造”的標簽。
  
今年玩博會開幕式的內容之一,便是國家玩具質量監督檢測中心、廣東省玩具標準化技術委員會的揭牌,這使得澄海玩具在質量上有了更大的底氣。
 
完善
提升設計研發水平 走“智造”路線
發展到今天的澄海玩具,在生產端上已趨于成熟,在國內可謂“首屈一指”,但是想要真正讓玩具批發禮品產業做強做大,還需要繼續完善產業的“前端”與“后端”,即在產品研發及銷售領域進一步拓展。
  
說起玩具研發設計,與傳統制造業一樣,澄海也經歷過模仿的過程。玩具行業作為快消行業,有著產品周期短、更新換代速度快等特點,因此,玩具禮品的生產便需要跟上潮流。
  
在最初的“三來一補”生產方式中,不少澄海人學會了模具制作工藝。對于塑料玩具來說,外觀及精細度如何,全靠模具的好壞。在澄海,有“貧富差個模”的說法,指的便是在創業初期,有一套獨一無二的生產模具便可以讓你致富。時至今日,一款玩具仍可讓一家企業“一夜成名”,比如第19屆玩博會上百臺表演“中國功夫”的機器人,便使其生產商偉力玩具在本屆玩博會上聲名鵲起。
  
但是產品的模仿來得很快,一種新式玩具出現后用不了多久,市場上便會有相似的仿品出現。最初澄海的品牌因為缺乏自主創新能力,有不少產品是市面熱銷玩具“演變”而來的。由于仿制現象較為頻繁,部分國內外玩具展會出現了禁止攜帶相機進場的規定,就怕產品被澄海的同行模仿。
  
然而模仿終究并非長久之計,沒有一款代表自身水平的拳頭產品,很難在競爭激烈的玩具市場中脫穎而出,占有一席之地。為此,擁有自主品牌的澄海玩具廠商開始通過不斷探索,從提高產品自主創意設計和技術開發能力入手,打造自有品牌。
  
除了“質造”之外,澄海玩具還走“智造”路線。近年來,澄海玩具禮品的科技含量與日俱增,不少玩具企業選擇的是牽手國內知名高校,走產學研合作道路,借助外腦提升產品的科技含量,如澄星航模與西北航空大學合作研發航模飛機,偉力玩具則與哈爾濱工業大學合作研發機器人。
  
作為“中國玩具禮品之都”,本土設計研發能力的缺失,讓澄海玩具的產業模式難以稱得上完整。針對這個問題,澄海區政府與全國婦聯兒童工作部、中國玩具和嬰童用品協會共同主辦“中國玩具禮品之都”——澄海玩具設計大賽,大賽創作基地落戶本屆玩博會舉辦地寶奧城,并在本屆玩博會上進行揭牌。
  
據介紹,通過這次大賽,澄海將搭建進一步集玩具文化創意、研發設計、科技創新、人才集聚和產業轉型于一體的產學研平臺,激發國內外高校、科研院所、設計公司和玩具批發從業者的主動性、創造性和靈活性,呼應玩具企業特別是澄海玩具企業的需求,圍繞玩具產品展開創意設計,將設計大賽的評選成果推薦給玩具企業使用,轉化為批量生產,以進一步提高玩具行業的產品創新能力、技術水準和知識價值,為澄海玩具企業提供新想法、新思路、新產品和優秀人才儲備。
 
未來
打造“玩具工業旅游
據了解,在未來關于澄海玩具產業如何發展的問題上,工業旅游已經被提上了日程。將來游客可能在寶奧城特定的區域,參觀、體驗澄海玩具的生產過程,進而增強對澄海玩具的認識。
  
這是澄海政府完善玩具產業“后端”的想法之一,近年來,塑造澄海玩具的品牌形象,提升市場占有率,成為了澄海區政府的工作之一。
  
澄海區政府辦的工作人員向筆者列舉了一系列舉措:從1999年開始,連續19年,每年4月份舉辦“中國(澄海)國際玩具禮品博覽會”,向國內、外客商推介澄海玩具;舉辦境外玩具推介會,在新興市場的迪拜設立“中國·澄海玩具迪拜展示中心”,構筑海外常年營銷平臺;組織澄海玩具企業“抱團”參加國內外主要玩具展,推介澄海玩具批發產品;在國內知名玩具展,開設澄海館;第117屆至120屆的廣交會連續四屆舉辦“澄海玩具一條街”展示活動,打造互聯網世界玩具夢工廠展銷模式,進一步強化澄海玩具區域品牌的認知度……
  
除此之外,澄海區還由區工商局牽頭,召集區玩具協會、工藝協會會長單位及7家馳名著名商標玩具企業和4家大型工藝骨干企業,經民政部門批準成立“汕頭市澄海玩具禮品國際品牌發展中心”,并注冊了“澄海玩具”的國內外集體商標,推出吉祥物“騰騰”等,用于宣傳“澄海玩具”這一品牌。
  
現在的澄海區,客商除了玩博會以外,還有5家以上的專業展廳展示澄海玩具廠商的產品,采購商可以通過這些展廳的窗口平臺了解澄海玩具禮品的總體情況,并可以與相關生產企業預約洽談。這些玩具批發展廳的存在,成了澄海“永不落幕的玩博會”。
  
時至今日,玩博會的舉辦地寶奧城仍在不斷建設之中,在未來的設想中,這里將打通從玩具研發到生產再到銷售和物流等各個環節,隨著科技服務、金融服務被引入,使入駐的玩具企業將得到最完善的服務。

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