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澄海玩具又出名了!

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-09-13 來源:中國網 瀏覽次數:9881
“全球玩具看中國,中國玩具看廣東,廣東玩具看澄海。”正如業界所言,汕頭市澄海區的玩具產品馳名中外,已成為當地最具特色以及最具國際發展力的支柱產業。近日,在國家質檢總局組織下,新華網等中央級媒體通過實地走訪廣東省汕頭市的奧飛娛樂、星輝互動等多家知名動漫玩具企業,探索澄海玩具產業是如何牢牢守住質量“生命線”,強化玩具、文化等產業融合發展,“鑄”造出富有潮汕匠心精神的全球知名玩具動漫產業區。
 
轉“危”為機,躍居世界玩具制造中心
 
越來越多的企業發揚工匠精神,以質量創品牌,崇尚質量的社會氛圍日益濃厚,生動實踐出汕頭城市質量精神——“承百年匠心 鑄品質汕頭”,而這也是汕頭市政府于今年9月首次發布的“城市質量精神”口號。該口號既反映出汕頭“工匠精神”的源遠流長,又體現了汕頭人民對品質生活的極致追求.
 
如今,汕頭市玩具、家居等產品以品質享譽海內外。尤其是玩具產業,已發展為世界上最大的玩具制造中心,可謂是“一座城掌握著全球兒童的娛樂動態”。作為“中國玩具禮品之都”的汕頭澄海區的玩具產業,如今的產業規模、出口規模、玩具上市企業家數、動漫玩具創意產業規模皆躍居全國第一。
 
據汕頭市澄海區人民政府副區長王偉深介紹,澄海區現有約13000家玩具禮品生產和配套企業,擁有如奧飛動漫、星輝車模等年產值超億元的玩具骨干企業170多家。2016年玩具批發,該區玩具禮品行業產值達443億元,玩具企業數、規模以上企業數、產業鏈配套、產值規模均遠高于國內其它玩具生產基地。
 
 
 
該區星輝經過多年的努力,逐漸發展成為國內領先的汽車模型制造業上市公司和全球知名品牌授權車模提供商。2010年,星輝車模A股在深圳證券交易所上市,成為粵東首家創業板上市公司。
 
最令王偉深自豪地是,澄海玩具代表中國玩具走出國門的步伐愈發迅速。在過去十年間,澄海玩具產業以年均14%左右的速度增長,產品70%以上出口到全球140多個國家和地區,2016年出口總額達335億元,出口規模再創新高。
 
而在這份讓世人亮眼的答卷背后,澄海玩具也曾因生產工藝落后、產品質量不穩定等問題進行過多次“傷筋動骨”的質量整治專項行動。
 
“澄海玩具產品質量合格率從2007年以前的44.5%,提高至如今96.6%,質量水平是實現了質的飛躍。”汕頭市質監局負責人指出,澄海玩具產業在早些年曾因部分小微企業的質量問題被媒體曝光,在此之后,該區以玩具產業質量整治為契機,全面規范玩具產業發展,從原料、生產到產品的市場準入,從原料、涂料的聯盟標準到產品檢驗檢測,制訂了一系列規章制度,如《玩具用塑料原料技術條件》、《規范玩具產品流通市場準入和監管工作的意見》等,層層把關進行監管,跨越式地改善提升了玩具產品質量。
 
 
推進質量強市、強區建設 建成產品質量追溯體系
 
“汕頭玩具產業質量提升之路,可謂是從無到有,從有到優。玩具批發”汕頭市質監局負責人表示,如今的澄海玩具產業之所以能保持當下至高的市場占有率以及優秀的品牌口碑,與長期以來各級政府和監管部門加強對玩具產業的嚴格管理和及時幫扶緊密相關。
 
自去年以來,汕頭市委、市政府啟動創建全國質量強市示范城市工作,全力推進供給側結構性改革,推動質量創新,完善監管體系,提高供給質量,加快促進經濟發展從“速度規模”向“質量效益”轉變,從“汕頭制造”向“汕頭創造”轉變。
 
據汕頭市質監局負責人介紹,汕頭市質監局堅持以問題為導向,深入企業開展質量分析,找準質量提升的短板,結合抽查結果施以質量整治,并強化督查考核及考評結果通報,以嚴格的考核問責保障工作落實。特別是針對玩具產業在質量提升過程中存在的問題,則委托汕頭大學對其進行深入分析,形成了《2017年汕頭市澄海玩具質量調查研究報告》。
 
同時,該市質監局出臺一系列質量促進措施,如推出《汕頭市政府質量獎評審管理辦法》,將產品、工程、服務、環保四大質量納入評獎范圍,把獎金提高到50萬,以鼓勵企業自主提升質量水平;建立消費品質量安全風險監測制度,質監部門制定并印發《汕頭市重點工業產品質量安全風險監測和預警工作規范》,對出現的質量安全風險進行及時分析、排查及整改。
 
澄海區政府也高度重視產業產品質量管理提升工作,制定出臺了《汕頭市澄海區實施質量強區戰略2017年行動計劃》等工作方案,對提升質量安全、打擊假冒偽劣和侵犯知識產權等工作進行了細化安排、部署落實;該區還專門設立了政府質量獎,獎勵每家獲獎企業50萬元,并通過創建“質量強區”以及“全國動漫玩具產業知名品牌示范區”、“國家出口玩具質量安全示范區”等活動,進一步引導和激勵全區廣大企業提升質量,有效提升全區玩具產業的質量水平。
 
值得一提的是,自去年10月,質檢總局質量監督司發出《產品質量監督司關于開展玩具產品質量追溯系統試點工作的函》,決定在汕頭市開展玩具質量追溯體系建設試點工作。玩具批發汕頭市以澄海區玩具產業為試點,充分運用互聯網和大數據等先進技術,建設融合玩具產品生產、檢驗、監管、消費等質量信息于一體,方便政府監管和社會公眾查詢的玩具產品質量追溯系統,當地質監局聯合澄海區政府、摩根數字歷時近一年,于9月20日正式啟動澄海玩具產品質量信用查詢系統。
 
 
 
通過APP掃一掃,消費者就能迅速掌握商品的基本信息:說明書、資質信息、商品網站等。
 
據汕頭市澄海區人民政府副區長王偉深介紹,該體系由數據采集、數據匯總、數據處理、數據的公布及查詢構成,可實現玩具產品可追溯、責任可追查,將有利于政府監管、消費者權益的保護。該區作為全國玩具的主要產區,建立玩具產品安全信息數據庫,確保產品的安全和可追溯性,對澄海區玩具產業鏈運作和發展具有重大意義。
 
 
升級產品附加值 澄海玩具筑構“東方迪士尼”
 
近五年來,澄海玩具產業均以近14%的增速壯大,培育出擁有年產值超億元的玩具骨干企業170多家,目前該區擁有奧飛娛樂、星輝互動、驊威文化、群興玩具、實豐文化5家玩具上市公司和13家新三板掛牌玩具企業。能以這樣的成績在國內獨占鰲頭,除了得益于政府幫扶外,更離不開企業堅持走質量振興之路,自主創新的“匠心精神”。
 
“尤其是近幾年來,與時俱進、創新發展,成為澄海玩具產業持續健康發展的重要法寶。”王偉深介紹稱,澄海區充分利用被定為“廣東動漫(玩具)創意產業集群”的優勢,玩具批發致力推動玩具產業向“玩具+動漫”、“玩具+游戲”、“玩具+影視”等文化創意產業延伸發展,目前已有奧飛、驊威等10多家大型玩具企業融入到動漫合作領域,累計投資制作《鎧甲勇士》等動漫作品超40部,成功拓展迪士尼、孩之寶等國際優質合作伙伴,收購喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙、熊出沒等多個知名國內外動漫IP,開發出品類繁多的衍生玩具產品,實現了“內容制作、媒體播放、品牌授權、產業經營”的一體化動漫全產業鏈運營。
 
 
 
2013年9月,奧飛以5.4億元收購《喜羊羊與灰太狼》品牌與團隊,開始第三次轉型,提出打造以IP為核心,集玩具、嬰童用品、動漫、游戲、影視等一體的泛娛樂全產業鏈系統。 
 
如今,動漫玩具已成為澄海玩具產業最具發展活力、最具發展前景的主力軍,將澄海玩具帶入嶄新的發展階段。奧飛娛樂無疑是其中的佼佼者,從玩具制造商,到收購喜羊羊團隊,再到收購有妖氣……多個明星收購案下來,作為曾經的制造業玩家,奧飛娛樂的頻頻跨界,使其被譽為“中國動漫第一股”,目前市值超過500億元,成為中國最大的動漫及娛樂文化產業集團之一,入圍“2015福布斯最具創新力成長企業”榜單前30位,成功打造了以IP為核心,集動漫、玩具、嬰童、影視、游戲、媒體等一體的泛娛樂全產業鏈平臺。
 
據奧飛實業有限公司(奧飛娛樂集團全資子公司)總經理陳時五介紹,奧飛娛樂以玩具制造起家,生產的悠悠球、四驅車頗受歡迎,后期發現當玩具被賦予文化內涵,如同注入新生命力般大幅提高了產品附加值,深受消費者青睞。嗅到商機后,于2003年開始轉型,布局“玩具+動漫”業務,打造了《巴啦啦小魔仙》、《鎧甲勇士》等一系列動漫作品。
 
“構筑‘東方迪士尼’,是未來奧飛對自己的期待。”陳時五表示,隨著經濟發展、居民消費能力上升,中國玩具市場增長潛力巨大。據分析機構廣證恒生統計,中國是全球最大的玩具制造國和出口國,全球 70%的玩具是由中國制造出口,同時我國是全球第二大玩具消費國,2016年玩具消費額近700億元,其中市場份額最高的奧飛娛樂占5.3%市場份額,本土企業在部分細分領域競爭力不輸國際巨頭。
 
陳時五介紹稱,奧飛通過立足于全球市場,關注質量提升,打造動漫+玩具、動漫全產業鏈、泛娛樂全產業平臺的商業模式,不僅讓奧飛成功引領中國玩具產業的轉型升級趨勢;同時順應消費者個性化、多樣化需求,接連打造了中國乃至全球市場的“爆款”。
 
“在多年以前,中國人流行看歐美、日本動畫為主,但是自從2009年開始至今,我國動畫產業發展迅猛,創作質量大幅提升,如《喜羊羊與灰太狼》等動畫作品甚至趕超日本動漫。”他介紹稱,由奧飛重金打造的國際IP《超級飛俠》用精美的畫面展現了世界多元文化,迄今已在90個國家和地區播出,亞歐美多國收視第一,創造國產動畫進入歐美主流兒童頻道最多的記錄,國內全網點擊量超130億次。
 
奧飛娛樂堅持讓產品更具有附加值,用文化內涵豐富衍生品。玩具批發超級飛俠在收獲巨大市場價值和影響力的同時,更帶動一系列衍生內容、玩具衍生品、授權等一系列國內外相關產業的發展,衍生品零售總額突破60億元,備受全球觀眾青睞,其內容、品牌、市場價值得到了國際市場以及各類賽事一致認可。
 
當前,國際、國內對玩具的安全質量要求越來越高,澄海玩具產業也面臨著新的挑戰和機遇。類似奧飛、星輝這樣的龍頭玩具企業在層層突破“玩具+娛樂”的泛娛樂文化概念的同時,依然持續把質量視為企業的生命線。
 
據了解,奧飛娛樂投入約2000萬元建立了奧飛檢測中心,自2015年就取得 CNAS(中國合格評定國家認可委員會)認可,具備玩具產品的電動玩具安全、重金屬總量、RoHs 指令有害物質等檢測,目前奧飛檢測中心所有檢測標準均按照國際標準,促使奧飛玩具最終以過硬品質遠銷海內外。
 
另據星輝互動娛樂股份有限公司總經理助理張列武介紹,星輝是于2012年投入約1億元建立產品實驗室,在檢測、研發過程中不斷完善質量體系管理及產品質量安全的認證,成為中國玩具第一批獲得CCC認證的企業,產品采用國際標準進行生產,并先后獲得中國質量技術監督和檢驗檢疫局頒發的“玩具產品出口質量許可證”和“采用國際標準”證明文件。公司還于2008年被廣東省外經貿廳評為“重點培育和發展的廣東省出口品牌”并獲得由廣東檢驗檢疫局頒發的《出口產品電子監管生產企業實驗室和人員認可證書》,公司的質量管理和檢測人員獲得廣東出入境檢驗檢疫局出口產品電子監管生產企業實驗室和人員認可。
 
此外,在我國玩具產業轉型升級的過程中,玩具批發汕頭澄海的玩具企業也逐漸從“玩具質造”向“玩具智造”轉變,在海外市場具有獨特的發展優勢。當地不少玩具科技含量與日俱增,如奧飛通過質量工程打磨出的玩具爆款“超級飛俠益智變形機器人”,年銷量達數千萬件,在電商平臺上長期位于排行榜前列,以及融合了AI等技術的樂迪智能機器人更成為兒童市場人氣網紅。
 
全球玩具七成中國造。當下的澄海玩具產業被寄予厚望,同時他們也一直在國家質檢質監部門的幫扶下,通過實踐扎實推進著玩具行業的質量提升工作。在未來,他們還會繼續將潮汕老農“種田如繡花”這樣的工匠精神延伸到企業,對產品質量精益求精的追求,為全球消費者帶去更多安全、有趣、益智的玩具娛樂精品。

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